Rostock. Mit seinen „Erlebnis-Dörfern“ hat sich Karls-Chef Robert Dahl ein Imperium aufgebaut. Ob in Rövershagen, Döbeln, Warnstorf oder Estal, auf Rügen oder Usedom: Die bis dato sechs Freizeitparks in Deutschland ziehen Tausende Besucher an. Drei weitere Parks in Loxstedt (Niedersachsen), Oberhausen (NRW) und Plech (Bayern) sollen zwischen 2025 und 2027 fertiggestellt werden.

Nun erwägt Robert Dahl, sich von „Erlebnis-Dorf“ zu trennen – nicht vom Park, sondern vom Namen. Im Podcast „Pricing Friends“ erklärte der Mecklenburger den Grund: So erfolgreich er als Geschäftsmann auch ist, mit der Etablierung des Namens „Erlebnis-Dorf“ habe er keinen durchschlagenden Erfolg gehabt. Obwohl er und sein Team sich gut 15 Jahre darum bemühten.

„Wir haben in letzter Zeit öfter ernsthaft darüber nachgedacht, ob wir das aufzugeben und einfach ‚Erdbeerhof‘ sagen“, so Dahl. Dabei bezeichnet Erdbeerhof eigentlich nur den landwirtschaftlichen Betrieb in Rövershagen, zu dem die als Erdbeerhäuschen bekannten Verkaufsstände gehören.

Dass die meisten Menschen in Verbindung mit Karls nur vom Erdbeerhof sprechen, kann Robert Dahl gut nachvollziehen. Er selbst stelle sich am Telefon häufig als „Robert Dahl von Karls Erdbeerhof“ vor, gesteht er. Also Schluss mit „Erlebnis-Dorf“? „Ich glaube, dazu fehlt uns im Moment wahrscheinlich noch der Mut. Ich bin noch nicht lange genug schwanger gegangen mit der Idee“, verrät Dahl der OZ und lacht.

Erdbeerhof, Erlebnis-Dorf oder schlicht Karls?

Der Name „Erlebnis-Dorf“ impliziere zwar den Freizeitcharakter der Parks, lasse aber den für Dahl wichtigen Manufakturenmarkt außen vor, in dem Kunden Marmeladen, Erdbeerbrot und ähnliche Produkte kaufen können. Eine weitere Option wäre, künftig nur als „Karls“ aufzutreten. Die Kurzform sei gerade beim jüngeren Publikum etabliert, sagt Robert Dahl. „Auch meine Kinder sagen nur: ‚Wir fahren zu Karls.‘“

Die Kurzform würde es potenziellen Neukunden leichter machen, den Namen auszusprechen: US-Amerikanern zum Beispiel. Dahl will in Oxnard (Kalifornien) einen Freizeitpark bauen. In den kommenden Tagen soll die Entscheidung fallen, ob das klappt, sagt der Karls-Chef. Bekommt er grünes Licht, könnte das für den bisherigen Namen sprechen. „Wir haben überlegt, ob wir dann ‚Erlebnis-Dorf‘ als totalen Zungenbrecher beibehalten.“ Ketten wie das Hofbräuhaus haben schließlich vorgemacht, dass deutsche Namen in den USA bestens funktionieren.

Dieser Text erschien zunächst bei der „Ostsee-Zeitung“.